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      LED顯示屏謀“上位” 小間距是核心

      內容來源: | 更新時間2018-06-26| 查看: 1391次

      說到室外大屏幕應用,不少人首先想到就是LED顯示屏,而室內應用中,液晶、等離子、DLP映襯之下,LED顯示屏一度并不搶眼,不過,這種情況正在發生變化,以小間距LED興起為契機,一直被室內應用所輕視的LED顯示屏開始高調進軍這一“禁區”甚至揚言要在液晶、DLP口中奪食”


      小間距LED打頭,LED顯示屏升級“高大上”


      一直以來,LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產品相抗衡的一個重要原因就是顯示效果的差異,而如今,隨著高密度小間距LED產品的推出,這一短板在一定水平上得到彌補,也正是因為如此,LED顯示屏開始有了高調的底氣。


      嚴格說來,高密度小間距LED產品是指LED點間距在P3以下的室內LED顯示屏,主要包括P2.5P2.0P1.8P1.5等產品,不過,隨著技術的迅速進步,P1.4P1.2P1.0等更密點間距都已經被研發和生產出來。與傳統的LED產品相比,高密度小間距LED顯示產品在分辨率、刷新率、灰度等級都得到大幅提升,大屏幕顯示中,分辨率可以達到1920*10802K甚至4032*21604K顯示效果足以媲美液晶、DLP等商用大屏產品,滿足高端市場的應用需求。


      顯示效果的提升讓LED顯示屏開始滲透到一直被液晶、DLP主導的室內市場,控制室、監控室、大型會議中心等高端室內應用領域,小間距LED顯示屏取代了一局部液晶拼接屏、DLP拼接屏。從2012年開始至今,間距小于2.5mm高清LED顯示屏在室內顯示領域應用,已經不是什么新鮮事兒。


      除了保守的商用大屏顯示領域開始揚眉吐氣,以LED電視為契機,LED顯示屏民用化不再是天方夜譚。目前為止,已經有多家主流的LED顯示廠商推出了LED電視,并且成為了推動業績增長的重要力量。以利亞德為例,其發布的2013年年度業績預告中顯示,2013年度公司LED小間距電視訂單近3.3億元,較去年同期增長約65%成為了業績增長的主要推動力之一。這也就意味著,無論是利潤還是應用范圍,與傳統的LED產品相比,小間距LED都發生了質的革新。


      終端顯示產品的終極目標就是要滿足人們對視覺享受的追求,大尺寸、高清晰度則是永恒的任務,也是廠商進行技術創新的原動力。很長一段時間里,由于顯示效果的短板,LED顯示產品始終未能跨入所謂的高端應用市場,反映到應用終端,就淪為了草根的代表。如今,小間距LED產品的崛起,無異于“雞窩里鉆出了金鳳凰”讓LED顯示屏也有了高大上”機會。


      從拼接的角度動身,LED顯示屏有一個無與倫比的優勢,即“無縫”拼接,且在理論上可以無限拼接,這對于在超大”路上狂奔的顯示行業無疑吸引力十足,而作為升級版的產品,小間距LED產品在繼承了這一傳統優勢的同時,更擁有了與液晶、DLP大屏產品相媲美的清晰度,從而迎合了大屏拼接應用市場最為核心的訴求,應用前景十分可期。這也正是諸多顯示廠商對其熱情投入的關鍵原因,而有了廠商在研發層面和輿論宣傳層面的雙重支撐,小間距LED產品的市場地位想要不提升都難。這場以小間距LED為先鋒的LED顯示屏高端化大戲已經高調開幕,無論是基于廠商自身考慮還是行業發展的必定需求,都不會輕易落幕。


      保守LED廠商PKDLP廠商,興奮VS無奈?


      高密度小間距LED顯示屏興起的時間雖然不長,但是增長速度卻十分驚人,2013年,就有相關機構預測,其當年的市場規模將會達到8個億。巨大的市場潛力吸引了諸多廠商的入局,不只有傳統的LED顯示廠商積極發力,更有不少DLP廠商的搶灘,二者共同成為這一新興領域的重要活躍力量。不過,雖然目標一致,二者的態度卻有天壤之別。


      對于保守的LED顯示屏廠商而言,進軍小間距LED顯示屏是其差別化發展的必定,面對同質化現象日益嚴重、價格戰火熱的產業,技術門檻高、利潤高的小間距LED無疑是脫困的利器。對于他而言,小間距LED技術所體現的領先性,會在很大水平上提升其行業地位,同時,技術門檻高則直接導致了物以稀為貴”較高的利潤讓企業得以解脫了保守產品價格戰的紅?!睘槠溟_辟了一片全新的藍?!币舱且驗槿绱?,保守的LED顯示廠商對于小間距LED顯得十分執著,并異常的高調,成為了小間距LED產品的主要輿論推動力量。


      與之形成鮮明對比的保守的DLP廠商雖然對小間距LED產品高度關注,甚至已經開始大力投入,卻是悄悄進行,頗有“悶聲發大財”架勢。之所以會如此,因為DLP廠商進軍小間距LED市場更多的一種防御態度。小間距LED產品要進軍室內應用市場,時下主流的液晶拼接墻、DLP拼接墻無疑是其“革命”重點對象。如,以利亞德、聯建光電為代表的小間距LED產品力推者都曾明確表示,局部應用領域,小間距LED顯示屏對傳統的液晶拼接墻、DLP拼接墻等具有一定的替代性,野心顯而易見。與液晶拼接產品泛化的應用市場相比,已經被擠壓在小眾化市場的DLP拼接墻無疑接受著更大的壓力。


      如果無法阻擋,無妨試著擁抱”這是DLP廠商在與液晶拼接廠商的苦戰中得到真理,因此,為了防止在液晶領域失去先機而備受壓制的喜劇再次發生,DLP拼接行業的巨頭們選擇了先下手為強”小間距LED產品露出苗頭的時候就開始涉足,力求站在這一新興領域的前沿,盡可能的掌握更多的話語權。不過,鑒于現階段DLP拼接產品仍是主要的盈利點,而小間距LED還只是一種嘗試,過于高調的宣傳顯然是對自家DLP主業務的一種打壓,因此,DLP廠商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業利益最大化的天性,并非一成不變,如果未來小間距LED產品的風頭能夠蓋過DLP拼接產品,那么不排除這些企業的集體迸發。


      事實上,小間距LED市場也確實有這樣的潛力,而2014年就可能是那道分水嶺。相關機構預測,2014年整個高密顯示屏有望達到20億的市場增量。目前看來,小間距LED顯示屏已經開始向電視臺、高端會議室、高端消費品、模擬仿真等DLP拼接產品強勢統治的場所高調進軍,并且取得了一定的效果。一直以來,DLP拼接產品能夠成為這些應用領域的霸主,憑借的就是零拼縫”如今,小間距LED產品以“無拼縫”抗衡,可以說,已經危及到其生存之本。不過,與液晶拼接產品的沖擊不同,由于DLP廠商早有準備,因此,接受覆滅性沖擊的只會是DLP拼接產品自身,而DLP廠商所要面臨的則是轉型的抉擇。時下的上演的低調”與“高度關注”矛盾,或許正是轉型期煎熬的真實寫照。


      小間距LED入內”有風險,廠商應冷靜對待


      面對小間距LED市場,液晶拼接廠商與DLP廠商都有“左右手互博”矛盾,這是否就意味著傳統LED廠商可以無所畏懼?答案當然是否定的與傳統的LED顯示產品,小間距LED產品無疑是優點多多,尤其是其擁有了室內應用的資格,也正是因為如此,小間距LED產品被不少LED廠商視為了流油的肥肉”然而,任何技術的幼稚都需要時間和金錢的投入,尚處于發展初期的小間距LED技術也不例外—應用前景尚不明朗,巨資投入就在眼前,而結果卻是付出不一定有回報”


      誕生之初,小間距LED產品就將寶壓在室內應用,然而,對于這樣一個新興的技術,要想得到行業用戶的高度認可并不容易,尤其是有液晶拼接、DLP拼接產品的珠玉在前”其首先要做的就是完善自身,而目前最亟待解決的一個就是對亮度的控制。由于主要集中在室外應用,保守LED顯示屏的亮度自然是越高越好,而在室內應用則不同,亮度就要控制在一定范圍內,否則就會對觀眾的眼睛造成損傷。相關研究發現,室內應用時,LED顯示屏的亮度范圍應當控制在100cd/m2-300cd/m2保證人眼舒適度的最佳范圍。這也就意味著,小間距LED顯示屏想要進軍室內市場,亮度就要降下來。


      雖說LED顯示屏的亮度下調不是什么難事,但是要在灰度不降低的情況下卻并不容易,因為,保守的LED顯示屏的灰度會隨著亮度的降低而降低,從而嚴重影響顯示效果。也就是說,一款能夠勝利應用于室內的小間距LED產品,就要有低亮度、高灰度的特色,就目前而言,這種技術改良絕對算的上“高精尖”對廠商的技術實力和資金實力都提出了較高的需求。這也就意味著,小間距LED并不是一道“大眾菜”廠商在入局之前一定要綜合考慮自己的實力,否則很容易賠了夫人又折兵。


      所謂“羊毛出在羊身上”小間距LED產品研發的高成本,廠商最終要從用戶身上找補回來,這就直接造就了該類產品的土豪”價,而反映到用戶群體上,自然也是土豪”專享,龐大的差錢兒”用戶群體,依然會是液晶、DLP拼接墻的忠實粉絲,這在短時間內很難改變??此剖袌隹臻g巨大的小間距LED產品,實質上鎖定的應用市場范圍并不寬泛,市場開拓上,與傳統的LED顯示屏有著明顯的區別。


      對于保守的LED廠商而言,要想在小間距LED市場分得一杯羹,不只要技術過硬,更要對自身的營銷模式及渠道布局進行調整,顯然,這并非小打小鬧,對企業的執行力和創新力都是不小的挑戰。因此,從實質上來說,小間距LED推廣的絕不僅僅是技術上的升級,而是廠商對整體市場布局的革新,風險系數不小,試水廠商一定要三思而后行,切勿被高利潤迷花了眼。


      室內應用非唯一,數字標牌應用成“蹊徑”室內應用并非唯一,數字標牌應用成“蹊徑”


      為了彰顯小間距LED與眾不同,局部主推廠商將傳統LED顯示屏無法觸及的室內應用作為了宣傳的重點,也正是這種輿論的引導下,進軍室內市場,蠶食DLP拼接屏、液晶拼接屏傳統的強勢市場似乎成為了小間距LED產品應用勝利的唯一標志,而忽略了其在戶外市場應用的固有優勢以及尚待開發的巨大價值。


      當然,之所以會呈現這種偏頗,很大一局部原因是LED顯示屏在保守戶外應用市場遭遇了瓶頸。隨著人們對LED屏光污染的投訴不時增多,多地出臺了公共場所LED顯示屏管理規范,大屏幕戶外裝置的審批越來越困難,保守的戶外應用市場,LED顯示屏已經很難再有重大突破。當粗放式的經營缺乏以推動行業繼續的發展,細化經營便成為了唯一的選擇,而小間距LED顯示屏的崛起就是絕佳的契機,數字標牌應用就是其中之一。


      技術的發展以及市場認識度的不時提升,使得數字標牌戶外應用已經成為了一種潮流,市場規模迅速擴大。相關機構預測,2015年,戶外數字廣告的交易額有望達到34億元美元。巨大的生長空間成為了廠商大力投入的原動力。與室內環境相比,戶外環境較為復雜,從而對數字標牌的顯示終端提出了更高的要求,其中,陽光下清晰可見就是首要前提,而在這一層面,LED顯示屏有著天然的優勢—自身發光亮度強且支持自動亮度調節,可視距離內陽光直射屏幕外表時顯示內容依然清晰。


      與DLP拼接產品“絕緣”液晶大屏正在努力“高亮”化相比,LED顯示屏無疑贏在起跑線上,而小間距LED顯示屏的推出更是錦上添花。小間距LED顯示屏的推出不只彌補了保守LED顯示屏顯示效果上的短板,更可以與觸摸、裸眼3D云計算等潮流因素相融合,進一步迎合了數字標牌顯示終端的應用需求。


      除了保守的數字標牌顯示終端應用,LED廣告機也是LED顯示屏深入數字標牌領域的另外一種模式。憑借LED顯示屏固有的優勢,LED廣告機無論是覆蓋范圍上還是顯示效果上表示都要由于傳統的LCD廣告機,更符合戶外廣告機的應用需求。


      就目前而言,LED顯示屏在保守的戶外應用市場份額雖然堅持增長態勢,但是由于優質裝置位置的減少,增長動力并非源于屏幕數量的增加,而是原有裝置屏幕價值的增加,這與數字標牌應用的根本訴求有著高度的相似性,可以說是志同道合”


      有業內人士分析認為,誕生之初,小間距LED產品就將室內大屏應用鎖定為主要目標,這也就意味著,發展尚不完善的小間距LED產品要與已經非常幼稚的液晶拼接屏、DLP拼接屏正面對抗,勇氣固然可嘉,但是過程肯定艱辛,而且短期內效果未必明顯。這種情況下,從具有先天優勢的戶外數字標牌市場入手無疑會從容許多。兼顧現實利益與未來發展,戶外數字標牌應用或將成為企業小間距LED最佳試練場。

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